La marque d’une entreprise est-elle attachée à son créateur ou peut elle continuer en gardant l’esprit de celui-ci ? Tel est la question qui hante les actionnaires de la marque Apple. Car depuis l’annonce de sa maladie (un cancer du pancréas) en 2004, l’avenir d’Apple semble incertain. D’autant que Steve Jobs vient d’annoncer que Timothy Cook dirigerait Apple en attendant son rétablissement.

Steve Jobs incarnerait la marque à lui tout seul ? En effet, l’inventeur du Macintosh n’a cessé d’innover pour proposer des produits ludiques, simples, au design épuré. Ipod, Iphone sont devenus incontournables dans notre quotidien. Il a su se rendre emblématique par le macworld, la conférence présentant ses nouveaux produits.

Sans Steve Jobs, Apple ne serait plus ? Le scénario de 1985 pourrait-il se reproduire ? Petit retour en arrière...

1976 : Steve Jobs et Steve Wozniak fondent Apple et fabriquent leur premier ordinateur.

1980 : Apple entre en bourse. Steve Jobs et Wozniak deviennent millionnaires.

1983 : Pour débaucher John Sculley de Pepsi-Cola, Steve Jobs lui lance : « Vous préférez perdre votre temps à vendre de l’eau sucrée pour les enfants ou tenter la chance de changer la face du monde. »

1984 : Naissance du Macintosh. Premier ordinateur doté d’une souris destiné au grand public avec une interface graphique. Le projet Macintosh lancé par Jef Raskin fut repris par Steve Jobs. Le Macintosh est un ordinateur de petite taille, abordable et d’une extrêmement facile à prendre en main.

1985 : Après une lutte interne pour le pouvoir d’Apple, Steve Jobs est évincé. Il se lance dans la création de Next computer et de Pixar qui connait un grand succès. Apple va sombrer petit à petit.

1996 : Apple rachète pour 429 millions de dollars Next qui pour son produit Nextstep qui sera le futur Mac OS X.

1997 : Steve Jobs est Nommé PDG intérimaire d’Apple.

1998 : Lancement de l’imac et d’autres produits qui feront le succès de la marque par leur simplicité et leur design.

2000 : Lors du Macworld, Steve Jobs annonce qu’il devient le Président Directeur Général d’Apple. Depuis la marque engendre succès en succès, notamment grâce à l’ipod et l’iphone dont il est l’inventeur. La marque a su conquérir des parts de marché dans le monde des ordinateurs personnels.

Que peut-on penser de cette période d’absence et ce retour ? Apple sera toujours Apple sans Steve Jobs ?